ایران ترجمه - هوشمندی رقابتی در مبحث بازاریابی خدمات
به سایت ایران ترجمه خوش آمدید . Welcome To Irantarjome    چهارشنبه 11 اسفند 1395

منوی کاربری

:نام کاربری
:کلمه عبور


عضویت

گروه مقالات

بازکردن | بستن

کاربران آنلاین

کاربران مهمان : 110
کاربر تعداد بازدید

آمار سایت

جزئیات مقاله

تعداد بازدید این مقاله : 68


تاریخ انتشار مقاله :

مدیر گروه / مترجم : محمد گلشن مقدم
کدترجمه: MNG-3-4
گروه: مديريت->بازاریابی
نام فارسی: هوشمندی رقابتی در مبحث بازاریابی خدمات
نام انگلیسی: Competitive intelligence in service marketing
تعداد صفحات فارسی: 47 تعداد صفحات انگلیسی: 20
قیمت:320,000 ريال سال: 2010 انتشارات: امرالد
مرجع فارسی: كالج لويولا، بالتيمور، مريلند، ايالات متحده
مرجع انگلیسی: Latitude Consulting, Murray, Utah, USA and Loyola College, Baltimore, Maryland, USA
دسته بندی: مقاله كامل توضیحات:
وب سایت: کشور: ايالات متحده
کلمات کلیدی:  هوشمندي بازاريابي, اطلاعات بازاريابي, استراتژي رقابتي, استراتژي شركتي ,Marketing intelligence, Marketing information, Competitive strategy, Corporate strategy:

شرح مقاله:

هوشمندی رقابتی در مبحث بازاریابی خدمات

 

فهرست مطالب

چكيده

مزيت ها

انجام ارزيابي رقابتي

اطلاعات رقابتي

اطلاعاتي خصوصي يا اطلاعاتي كه مردم از آن آگاهي دارند

اطلاعات عمومي

تجربه شخصي

مستقيم به سمت منابع

سيستم اطلاعات رقابتي

موقعيت يابي رقابتي

استراتژي هاي رقابتي

جهت‌گيري رقابتي و صنعتي

سرويس رقابتي و ترتيب راه حل‌ها

خلاصه سيستم رقابتي

هوشمندي رقابتي و ورود به عرصه عمل

شركت ژئوتكنيكي

شرکت تکنولوژي اطلاعات مستقر در شيکاگو

نتيجه گيري

 

چكيده 

هدف- اين مقاله نسبت به ارائه يك ديدگاه جديد در خصوص هوشمندي رقابتي (CI) و مزيتهاي حاصله از آن براي شركتهاي در حال رشد اقدام مي‌نمايد.

طرح / روش شناسي/ ديدگاه- در اين مطالعه مجموع 20 سوال ارائه مي‌شود و منابع اطلاعات رقابتي ليست گرديده و چهار جزء هسته مركزي هوشمندي رقابتي نيز به نمايش در مي‌آيند تا آنكه اين امر توضيح داده شود كه چگونه شركت‌ها مي‌توانند اقدام به پياده سازي هوشمندي رقابتي در برنامه ريزي تجاري خود نمايند. در اين بررسي دو مطالعه موردي معرفي مي‌شود و در آن سيستم هوشمندي رقابتي بطور موجز تشريح شده است كه خود معرف چكونگي موفقيت چنين تكنيكي مي‌باشد.

يافته ها- اين تحقيق به بازاريابان انگيزه لازم جهت بررسي برنامه‌هاي هوشمندي رقابتي خود را عرضه داشته تا آن را بر مبناي پارامترهاي موجود مورد تجديد نظر و فعال سازي قرار دهند. رهاورد كلي هوشمندي رقابتي دستاوردهايي است كه هر يك از شركت‌هاي با اعمال آن قابليت حاصل آوردن آنها را خواهند داشت.

محدوديتها و ضروريات تحقيقاتي - كليه داده ها با بهره‌گيري از يك رويه مشاوره عرضي جمع آوري شده اند. مراجع مورد اشاره در اين مبحث از مقالات انتشار يافته در ژورنالها و خبرنامه‌‌ها استخراج گرديده‌اند.

ضروريات عملي-اين مقاله چگونگي استفاده از هوشمندي رقابتي به روشي معني دار را تشريح مي‌نمايد.

اصالت / ارزش- چنين موضوعي به عنوان يك مفهوم كاملا جديد و پايه براي بكارگيري در مشاغل مطرح مي‌باشد.

 

كلمات كليدي: هوشمندي بازاريابي، اطلاعات بازاريابي، استراتژي رقابتي، استراتژي شركتي

نوع مقاله: مقاله مفهومي‌

 

رقابت به عنوان نيرويي به شمار نمي‌آيد كه بتوان آنرا بچابكي در دنياي تجاري به كار گرفت. درحقيقت، شركتها به صورت روزمره با پديده رقابت دست به گريبان مي‌باشند. نياز براي كسب اطلاعات در خصوص اين نيرو تحت عنوان «اطلاعات رقابتي»، «هوشمندي شركتي»، «اطلاعات شركتي» و «هوشمندي تجاري» خوانده مي‌شود. اخيرا، اغلب اشخاص تجاري چنين سبك گردآوري اطلاعات را تحت عنوان هوشمندي رقابتي مطرح نموده اند (CI- مك‌گوناگل و ولا، 2002). جامعه متخصصين هوشمندي رقابتي CI را بدين صورت تعريف نموده است: «فرآيند جمع آوري، تجزيه تحليل و توضيح هوشمندي دقيق، مرتبط، خاص، به موقع، پيش بيني شده و قابل پياده سازي با توجه به اخلاقيات و نظر به ضروريات محيط تجاري، رقبا و خود سازمان (بونسلا، 2003). بر حسب تعامل با مشتريان احتمالي، يك شركت به طور معمول بر عليه  رقبا يا مضامين رقابتي خود كه در يك شغل مشابه در حال رقابت و فعاليت هستند جبهه مي‌گيرد (اليزوندو،2002). اهداف هوشمندي رقابتي شامل ارتقاي قابليت رقابتي شركتي و در عين حال فرسايش مزيت رقابتي رقباي خود مي‌باشد (هلمز و همكاران،2000). هوشمندي رقابتي به دنبال اطلاعاتي در خصوص رقابت مي‌باشد و در عين حال سعي خواهد داشت نسبت به محافظت از اطلاعات اختصاصي شركت در برابر رقباي بيروني آن اقدام نمايد (والي،1999). استفاده توام با موفقيت از هوشمندي رقابتي باعث خواهد شد تا يك شركت خاص از دانش و اطلاعات كافي در زمينه آن چيزي كه در محيط خود روي ميدهد آگاه باشد ( بارسون،2002). علي رغم اين موضوع، دسته بندي هوشمندي تجاري را نمي‌توان به عنوان يك مضمون يا كالايي و متاعي فرض كردكه مي‌توان آنرا به آساني به فروش رساند. مفهوم تغذيه اطلاعات در يك سازمان شامل بهره گيري از ميزباني از تكنولوژي هاي پيچيده‌اي كه به صورت رشته اي درهم پيچيده هر يك از مشتريان را به هم پيوند مي‌دهد (گارنر،2004).

 


ادامه مطلب

مقالات مرتبط

تبلیغات

  • فروشگاه کتاب زبان ایران
    تعداد بازدید : 4084
  • میدان انقلاب تهران
    تعداد بازدید : 3669
  • موسسه انتشارات صانعی
    تعداد بازدید : 2987
  • کتابخانه تخصصی زبان انگلیسی
    تعداد بازدید : 3131
  • ایران مهتا
    تعداد بازدید : 1537
  • گروه تجارت الکترونیک پارسا
    تعداد بازدید : 1377

تبلیغات کاربران