ایران ترجمه - بازاریابی و اینترنت
به سایت ایران ترجمه خوش آمدید . Welcome To Irantarjome    چهارشنبه 26 مهر 1396

منوی کاربری

:نام کاربری
:کلمه عبور


عضویت

گروه مقالات

بازکردن | بستن

کاربران آنلاین

کاربران مهمان : 126
کاربر تعداد بازدید

آمار سایت

جزئیات مقاله

تعداد بازدید این مقاله : 461


تاریخ انتشار مقاله :

مدیر گروه / مترجم : محمد گلشن مقدم
کدترجمه: MNG-3-3
گروه: مديريت->بازاریابی
نام فارسی: بازاریابی و اینترنت
نام انگلیسی: MARKETING AND THE INTERNET
تعداد صفحات فارسی: 142 تعداد صفحات انگلیسی: 77
قیمت:380000 ريال سال: 2002 انتشارات: علمي دانشگاهي
مرجع فارسی: كالج تجاري لندن
مرجع انگلیسی: London Business School
دسته بندی: مقاله كامل توضیحات:
وب سایت: کشور: انگلستان
کلمات کلیدی: بازاريابي , اينترنت MARKETING , INTERNET:

شرح مقاله:

 

بازاریابی و اینترنت

 

فهرست مطالب

چكيده

مقدمه: نويد بازاريابي ديجيتال 

ميزان اهميت اينترنت در بازاريابي

اهداف و حوزه اين مطالعه

پذيرش اينترنت، كاربرد و تجربه مشتريان

عوامل پيش بيني كننده پذيرش اينترنت و كاربرد آن

پذيرش اينترنت به عنوان يک کانال تجارت الکترونيک

کيفيت خدمات، رويه‌هاي اجرايي و طراحي سايت

عوامل نرم‌ افزاري

رفتار خريد آنلاين

خرده‌فروشي / انتخاب نشان تجاري و صداقت در وب

نشان‌هاي تجاري، اعتماد و ارتباطات مشتري

استفاده از جامعه جهت تقويت وفاداري

تبليغات اينترنتي

نقش تبليغات آنلاين

نگرش مشتريان به سمت تبليغات وبي

اثربخشي تبليغات آنلاين

مسايل اقتصادي و قيمت گذاري اينترنت

بازارهاي بدون اصطكاك

سطح و توزيع قيمت

بسته‌بندي و نگارش 

حراجها

نتيجه‌گيري: تاثيرات اندك تاكنون و حضور نام و نشانهاي تجاري

مجاري و واسطه‌ها

عدم تداخل

تجديد واسطه‌گري و «واسطه‌گري مجازي»

بازار‌هاي تجاري - تجاري (B2B)

استراتژي بازاريابي آنلاين

استراتژي و اينترنت

چگونه شركتها بايد خود را براي اقتصاد جديد آماده سازند؟

مدل‌هاي تجاري

ديدگاه بين‌المللي

استراتژي بازاريابي آنلاين: نتايج تجربي و مقدماتي

نتايج و فرصت‌هاي تحقيقاتي

ارزيابي كلي: تاثير اينترنت بر روي بازاريابي

ديدگاه‌هاي خاص كه تاكنون از تحقيقات بدست آمده

فرصت‌هاي تحقيقاتي آينده

تاثير اينترنت بر روي استراتژي بازاريابي و رفتار مصرف كننده

گسترش تئوري جديد

شيوه‌هاي نوظهور تحقيق بازاريابي

 

چكيده

اين مقاله نسبت به تشريح تحقيقات انجام شده تا بحال در خصوص اين مضمون كه چگونه اينترنت بر روي بازاريابي تأثير مي‌گذارد اقدام مي‌نمايد. تمركز عمده اين مقاله بر روي تحقيقات آكادميك انتشار يافته در ژورنال هاي آمريكايي مي‌باشد اما در عين حال مواد انتخابي ديگر از منابع مختلف را مدنظر خواهد داشت. اين مقاله روال هاي تطبيق و بكارگيري اينترنت، خريد آنلاين، رفتار، تبليغات اينترنتي، اقتصاد و قيمت گذاري اينترنتي، كانال ها و واسطه ها و همچنين استراتژي بازاريابي آنلاين را تحت پوشش قرار مي‌دهد. بخش نهايي به نتيجه گيري مباحث پرداخته و نسبت به ليست نمودن برخي از فرصت هاي پيش روي براي تحقيقات آينده اقدام مي‌ورزد.


در تضاد با مضامين قبلي، اينترنت باعث تغيير اصول اساسي بازاريابي نشده است. علاوه برآن، تأثيرات بر جاي گذاشته تا بحال- همانند پارامترهاي مربوطه به رفتار مشتري، تبليغ، قيمت گذاري، كانالها، واسطه‌ها، استراتژي و جهاني شدگي- بر خلاف پيش‌بينيهاي قبلي بصورت دراماتيك و حاد رخ ننموده‌اند. با اين وجود، اين مبحث تاكنون داراي تأثيراتي بر روي كليه مفاهيم فوق الذكر بوده است. به طور مثال، اين ابزار به عنوان يك رسانه انعطاف پذير با سرعت رشد زياد ظهور يافته است و علاوه بر اين تحت عنوان يك كانال مستقيم قابل توجه در بسياري از بازارها (نظير بازارهاي PC، كتاب، موسيقي، سفر و حتي ماشين) مدنظر قرار گرفته است. اينترنت باعث بوجود آمدن كاهش هايي در ميانگين قيمت ها و همچنين پراكندگي قيمت ها گرديده است. اين مبحث هم اكنون جاي پاي خود را در جريان اصلي مدل هاي تجاري قبلي نظير حراج ها، بازارهاي الكترونيكي و جوامع داراي نام و نشان هاي تجاري باز مي‌نمايد. اغلب موارد موفقيت چنين مقوله‌اي نشأت گرفته از مشاغل تثبيت شده با توجه به استراتژي هاي «آجرها و کليک ها» (آجر يا خشت به معناي داشتن فروشگاه حقيقي يا فيزيكي است و كليك نيز به معناي فروشگاه مجازي يا اينترنتي مي‌باشد) مي‌باشد كه از اينترنت جهت تکميل فعاليت هاي موجود بهره مي‌جويد. اما به ندرت قابليت توليد درآمدهاي مستقيم و زيادي را به خودي خود دارا مي‌باشد.


ما انتظار داريم تا تأثير چنين مبحثي بصورت يکنواخت در خلال 10 سال آتي همراه با ارتقاي تکنولوژي افزايش يابد و بر اين مبنا ميزان مهيا بودن و کاربردهاي اينترنتي نيز به صورت پيوسته رشد يافته تا مشاغل گوناگون بتوانند با بهره گيري از آموزشهاي مربوطه چگونگي استفاده از اين راهكار در چارچوب «استراتژي بازار گسترده تر» را بياموزند. انتظارات اوليه درباره اينترنت چنان اغراق آميز بود که خارج از حيطه واقعيت به نظر مي‌رسيد. اما با توجه به هريک از مضامين استاندارد متعارف، مي‌توان اينترنت را به عنوان يک رسانه جوان و در حال رشد سريع در نظر گرفت که داراي محدوده گسترده‌اي از تأثيرات در امتداد  با طيف کلي بازاريابي مي‌باشد.

...

 

 

مقالات مرتبط

تبلیغات

  • میدان انقلاب تهران
    تعداد بازدید : 4759
  • موسسه انتشارات صانعی
    تعداد بازدید : 4054
  • کتابخانه تخصصی زبان انگلیسی
    تعداد بازدید : 4325
  • گروه تجارت الکترونیک پارسا
    تعداد بازدید : 2612

تبلیغات کاربران